Adobe'den rekor tahmin: ABD'de online bayram harcaması 275 milyar dolar
Adobe Analytics, 1 Kasım-31 Aralık arasında ABD'de online harcamanın 275,1 milyar dolara ulaşacağını öngörüyor; indirimler talebin ana itici gücü olur.
Öne çıkanlar
- Adobe Analytics, ABD'de 1 Kasım-31 Aralık arası online bayram harcamasının 275,1 milyar dolara, yani yüzde 6,7 artışa ulaşmasını bekliyor.
- Cyber Week'in tek başına 47,5 milyar dolarlık online satış üretmesi ve toplamın yüzde 17,3'ünü oluşturması öngörülüyor.
- Amazon'un 6-7 Ekim Prime Day etkinliğinde yaklaşık 10 milyar dolar harcama bekleniyor.
- Adobe, indirim oranlarının Şükran Günü öncesinde yüzde 21'e çıkmasını, Aralık'ta yüzde 10-15 aralığında kalmasını tahmin ediyor.
Adobe Analytics'in öngörüsüne göre ABD'de 1 Kasım-31 Aralık dönemindeki online bayram harcaması 275,1 milyar dolara ulaşacak ve geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 6,7 artacak. Amazon ve Walmart başta olmak üzere büyük perakendeciler, bu rekor seviyedeki talebi yakalamak için yoğun bir indirim rekabetine girmeye hazırlanıyor.
İndirimler talebin ana itici gücü olabilir
Tahmin, tüketicilerin enflasyon ve yüksek faiz ortamına rağmen harcamalarını sürdürebileceğine işaret ediyor; ancak Adobe, talebin büyük ölçüde promosyonlar aracılığıyla canlanmasını bekliyor. Şirketin beklentisine göre indirim oranları Kasım ayının başında yüzde 14'e kadar çıkacak, Şükran Günü öncesinde yüzde 21'e tırmanacak ve Aralık boyunca yüzde 10-15 aralığında seyredecek.
İlgili: Yapay zekâ harcaması büyütüyor: AWS yüzde 37, Alibaba kârı yüzde 75 düştü
Cyber Week tek başına 47,5 milyar dolar üretebilir
Adobe'nin verisine göre Cyber Week olarak adlandırılan dönem, tek başına 47,5 milyar dolarlık online satış üretebilir; bu da toplam bayram e-ticaret harcamasının yüzde 17,3'üne karşılık geliyor ve geçen yıla göre yüzde 7,4'lük artış anlamına geliyor. Yılın en büyük online alışveriş gününün yine Cyber Monday olması bekleniyor: tüketicilerin o gün 15 milyar doların üzerinde harcaması öngörülüyor. Black Friday'de harcama yüzde 9,2 artışla 12,9 milyar dolara, Şükran Günü'nde ise yüzde 8,5 artışla 6,9 milyar dolara ulaşabilir.
Amazon'un Ekim hamlesi talebin takvimini değiştirebilir
Amazon'un Ekim ayında düzenlediği Prime Day etkinliği, bayram talebinin zamanlamasını öne çekebilir. Adobe, Ekim ayındaki online harcamanın yüzde 8 artışla 95,8 milyar dolara çıkmasını, bunun da yaklaşık 10 milyar dolarlık bölümünün 6-7 Ekim'deki Prime Day günlerinde gerçekleşmesini bekliyor. Kategori bazında ise elektronik ve giyim en büyük iki online alan olmaya devam ediyor: söz konusu dönemde elektronikte 63,3 milyar dolar, giyimde 51,3 milyar dolarlık harcama tahmin ediliyor.
Yatırımcılar için kritik başlık marjlar
Amazon (AMZN) ve Walmart (WMT) gibi büyük perakendeciler için rekorun kendisi kadar önemli olan soru, bu rekorun ne kadar indirime mal olacağı. Güçlü online talep satış hacmini destekleyebilir; ancak perakendeciler indirimlere fazla bel bağlarsa ya da stok yönetiminde hata yaparsa kâr marjları baskı altına girebilir. Bu nedenle Ekim ve Cyber Week dönemlerinde e-ticaret büyümesi, promosyon yoğunluğu, stok seviyeleri ve brüt marjların yakından izlenmesi gerekiyor. Borsada teknoloji ağırlıklı Nasdaq 100 endeksi, bugün yüzde 0,7 değer kaybetti.
Bu haberle ilgili ekonomik veriler
Haberde geçen göstergelerin güncel değerlerini Doviz.day veri sayfalarından inceleyebilirsiniz.
Sıkça sorulanlar
- 275,1 milyar dolarlık tahmin hangi dönemi kapsıyor?
- Adobe Analytics'in öngörüsü, 1 Kasım ile 31 Aralık arasındaki ABD online perakende harcamalarını kapsıyor. Tahmin, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 6,7'lik bir artışa işaret ediyor.
- Bu tahmin perakendecilerin kârını nasıl etkileyebilir?
- Güçlü talep satış hacmini artırabilir; ancak talebin büyük ölçüde indirimlerle desteklenmesi bekleniyor. Perakendeciler promosyonları fazla yükseltir veya stok yönetiminde zorlanırsa kâr marjları baskı görebilir.
Yayın: · 2 dk okuma
Yatırım tavsiyesi değildir. Veriler bilgilendirme amaçlıdır; ülke ekonomik göstergeleri ve sıralama sayfalarından doğrulanabilir.