Apple'da Ternus dönemi katlanabilir iPhone Duo ile başladı: 1.999 dolar

Apple'ın yeni CEO'su John Ternus, görevindeki ilk ürün lansmanında şirketin ilk katlanabilir telefonu iPhone Duo'yu tanıttı. Wall Street Journal'ın haberine göre 9 Eylül'de gerçekleştirilen etkinlikte, Ternus aynı zamanda temel iPhone 18 modellerinin yenilenmemesi yönündeki stratejik kararı da açıkladı; şirket, alıcıları daha yüksek fiyatlı Pro ve Pro Max serilerine yönlendirmeyi hedefliyor.

1997'de Steve Jobs'un şirkete dönmesinden bu yana Apple'ı yöneten üçüncü isim olan Ternus, 1 Eylül'de 15 yıl görev yapan Tim Cook'tan devraldı. 25 yıllık Apple geçmişine sahip olan ve 2021'den bu yana donanım mühendisliğini yöneten Ternus, katlanabilir iPhone'un geliştirme sürecini bizzat üstlenmişti. Cook ise şirketten tamamen ayrılmak yerine yönetim kurulu başkanlığına geçti.

İlgili: Meta'dan çarpıcı tablo: Davalar ve kötü itibarına rağmen gelirler %28 arttı

iPhone Duo fiyatı 1.999 dolar olarak belirlendi

Ternus döneminin ilk lansmanında öne çıkan ürün, 1.999 dolar etiketli iPhone Duo oldu. Şirket ayrıca bellek ve depolama maliyetlerindeki hızlı artış karşısında iPhone 18 Pro ve Pro Max'in başlangıç fiyatlarını 100 dolar yükselterek 1.199 ve 1.299 dolara çekti. Temel iPhone ve Air modelleri ise etkinlikte yenilenmedi; mevcut düşük fiyatlı modeller satışta kalmaya devam edecek.

Bu strateji, bileşen maliyetlerindeki enflasyonun en iyi karşılanabildiği premium segmentte yeni donanıma odaklanma amacı taşıyor. Şirketin lansmanda tanıttığı bir diğer başlık, yerinde işleme ve gizlilik vurgusu üzerine kurulan yapay zekâ stratejisiydi.

Fiyat artışı talebi nasıl etkiler?

Premium odaklı strateji, talebin fiyata karşı daha hassas hale gelmesi riskini de beraberinde getiriyor. En yeni donanımın belirgin biçimde yükselen fiyatları hak edip etmeyeceği, Ternus'un ilk büyük ürün döngüsünde test edilecek sorulardan biri. Bileşen enflasyonunun akıllı telefon pazarını daha da premium bölgeye ittiği bir dönemde, şirket marj ile satış adedi arasında denge kurmak zorunda.

Öte yandan Ternus, yapay zekâ tarafında Apple'ın henüz yakalama aşamasında olduğu bir mirası devraldı. Siri AI ve Apple Intelligence'ın rakiplerin agresif yatırımlarına karşı günlük hayatta ikna edici ürünler haline getirilip getirilemeyeceği, yeni CEO'nun performansını belirleyecek kritik alanlardan.

Tedarik kısıtı ve marj baskısı devam ediyor

Şirketin mali üçüncü çeyrekte tarifelerden gelen faydalar hariç yüzde 48,1 brüt marj açıkladığı ve yükselen bellek maliyetlerinin kârlılığı baskıladığı belirtiliyor. Yönetim, ciddi tedarik kısıtlarının ürün bulunabilirliğini sınırlayabileceği uyarısında da bulundu. Bu tablo, fiyat artışlarının maliyet baskısını kısmen dengeleyebilse de talebi zamanla zayıflatabileceği anlamına geliyor.

Hedge fonlarının Apple pozisyonu

Insider Monkey verilerine göre Apple'ı portföyünde tutan hedge fon sayısı ikinci çeyrekte 169'a geriledi; birinci çeyrekdeki seviye 170 idi. Buna karşılık fonların toplam pozisyon değeri 107,48 milyar dolardan 124,80 milyar dolara yükseldi. Benzer biçimde premium ve yüksek marjlı ürün konumlanmasına vurgu yapan Microsoft'ta hissedar sayısı 282'den 273'e düşerken, pozisyon değeri 63,58 milyar dolardan 66,51 milyar dolara çıktı.

Ternus'un görev süresi, güçlü bir donanım referansıyla ve yılların en kapsamlı ürün geçişlerinden biriyle başladı. Katlanabilir iPhone Duo, fiyatı yükselen Pro modeller ve yerinde yapay zekâ stratejisi, şirketin premium ekosistemini pekiştirme yolları olarak öne çıkarken; tedarik kısıtları ve yapay zekâdaki yakalama ihtiyacı, yeni dönemin belirsizlikleri arasında sayılıyor.