Infillion, konum verisi şirketi Foursquare'i satın alıyor

Reklam teknolojisi şirketi Infillion, konum verisi şirketi Foursquare'i tamamen satın aldığını duyurdu. Kurucu ve yönetim kurulu başkanı Rob Emrich'in açıklamasına göre satın alma, şirketin gelirini ve çalışan sayısını yaklaşık %20-25 artıracak. Finansal şartlar açıklanmadı.

Anlaşma ne getiriyor?

Foursquare, Infillion bünyesinde bağımsız bir marka olarak faaliyetine devam edecek ve verilerini, rakip reklam platformlarını kullanan müşteriler dahil olmak üzere satmaya devam edecek. Anlaşma, Infillion'u doğrudan veri satışı işine sokarken, şirketin platformunu besleyen verilerin sahipliğine yönelik stratejisini de genişletiyor.

İlgili: Boots 7 milyar sterline el değiştirdi: Yeni sahip Wittington planı nedir?

Foursquare'in yaklaşık 150 çalışanının büyük çoğunluğu, Infillion'un 650 kişilik tam zamanlı kadrosuna katılacak. Foursquare'in küresel satıştan sorumlu üst düzey yöneticisi Lindsey Kintner, Infillion'da veri iş biriminin genel müdürü olarak yönetim ekibine dahil olacak. Foursquare CEO'su Gary Little ise şirkete katılmayacak.

Swarm'ın geleceği belirsiz

Swarm'ın tüketici tarafında yalnızca bir yan proje olmadığını vurgulayan Kintner, Foursquare'in birinci taraf verilerini diğer konum veri setlerini doğrulamak için kullandığını söyledi. Infillion, Swarm ve Superlocal'ın geleceğini açık kaynak modelleri ve stratejik ortaklıklar dahil olmak üzere değerlendirecek. Emrich, Swarm hakkında bugün duyurulacak bir şey olmadığını belirtti.

Foursquare'in veri gücü

2009'da gerçek dünyada konum paylaşımına dayalı bir tüketici uygulaması olarak başlayan Foursquare, 2014'te check-in özelliğini ayrı Swarm uygulamasına dönüştürdü. Şirketin veri tabanı, 200 ülkede 100 milyondan fazla ilgi çekici nokta, 16 milyar insan doğrulamalı check-in ve 250 milyon ABD cihazına ilişkin birleşik kapsama içeriyor.

PitchBook verilerine göre Foursquare, bugüne kadar yaklaşık 412 milyon dolar borç ve öz sermaye finansmanı sağladı; 2019'daki 150 milyon dolarlık finansman turunun ardından 450 milyon dolar değerleme aldı. Yatırımcıları arasında Andreessen Horowitz, Union Square Ventures, Microsoft, Silver Lake ve The Raine Group yer alıyor.

Infillion'un platform stratejisi

Infillion, MediaMath ve Catalina satın alımlarıyla daha geniş bir reklam platformu kurma yolunda ilerliyordu. Bu yıl Catalina'yı kesin satın alma verileri için edinen şirket, Foursquare'in tüketicilerin mağaza ya da restoranı ziyaret edip etmediğine dair verisiyle bunu birleştirerek reklam hedefleme ve gerçek dünya sonuçlarının ölçümünde daha fazla bilgiye erişecek. Emrich, Foursquare'in konum verisi işinin Infillion'a ait Gimbal'in kabaca iki katı büyüklüğünde olduğunu belirtti.

Emrich, veri setlerinin sahipliğinin, hedefleme, ölçümleme ve medya alımının ayrı şirketlerce yürütülmesine kıyasla kampanya sonuçlarından çok daha hızlı öğrenilmesini sağladığını söyledi. Şirketin gelecekte de "aktif bir alıcı" olacağını belirten Emrich, reklamverenlerin daha az bağımsız araç ve belirli iş sonuçları sunan platformlara yönelme eğilimini gerekçe gösterdi.