İngiltere'de oyuncak satışları yüzde 17 arttı, on yıllık zirve geldi

İngiltere'de oyuncak satışları bu yıl on yılın en güçlü büyümesini kaydetti. Araştırma şirketi Circana'nın verilerine göre yılın ilk on ayında satılan oyuncak sayısı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 17 arttı; artış, tüketicielerin yaşam maliyeti baskısı altında olduğu bir dönemde gerçekleşti. Büyümenin önemli bir bölümü fiyatı 5 ile 10 sterlin arasındaki ürünlerden geliyor, bu da ailelerin Noel alışverişinde maliyeti yakından izlediğini gösteriyor.

Ekran süresi tartışması klasik oyunlara yön verdi

Büyümenin arka planında çocukların ekran başında geçirdiği süre ve bağlantılı teknolojilere ilişkin artan kamuoyu tartışması var. Circana'nın İngiltere oyuncak direktörü Melissa Symonds, yumuşak oyuncakların, stickerların ve yapım setlerinin öne çıktığını söyledi. Ona göre bağlantılı (connected) oyuncaklar pazar satışlarının yüzde 1'inden azını oluşturuyor; Symonds bu durumu "Geleneksel, elle yapılan oyun ezici biçimde popüler" sözleriyle özetledi.

İlgili: Poundland iflastan döndü: 10 milyon sterlinlik fon serbest bırakıldı

Bu tabloda bağlantılı cihazların güvenilirliğine dair endişeler de payı var. BBC'nin bir araştırması, üç yaş üstü çocuklara uygun olduğu belirtilen bir yapay zekâ destekli oyuncak ayının bir soruyu yanlış anlaması sonucu uygunsuz bir ifade kullandığını ortaya koymuştu. Okul saatlerinde çocukları akıllı telefondan uzak tutmayı hedefleyen tartışmanın güçlenmesi de aynı yönde etkisini gösteriyor.

Ailecek oynama isteği satın almayı şekillendiriyor

Pazar araştırması şirketi The Insights Family'nin verisine göre üç-dokuz yaş çocuğu olan ebeveynlerin beşte biri, ailecek birlikte oynama imkânının satın alma kararını etkilediğini söylüyor. Dream Toys seçim kurulunun başkanı Paul Reader, ebeveynlerin çocuklarının oyununa katılmak istediğini belirterek "Hiçbir şey bir masa oyununu geçemez. Hiçbir şey biraz etkileşimi geçemez" dedi. Kurulun yılın en popüler oyuncakları arasında gösterdiği listede kaygan yapışkanlı (slime) ürünlerin, büyüyen yumuşak kaplan oyuncaklarının ve yumurtadan çıkan köpekbalığı figürünün varyasyonları yer alıyor.

Kidult pazarı büyümeyi sürdürüyor

Sektörde uzun süredir gelişmeyi destekleyen bir diğer kaynak, 12 yaş üstülerin oyun ve oyuncak aldığı "kidult" pazarı. Yetişkinlerin kendileri için oyuncak satın almasıyla büyüyen bu segmentin satış değeri yılın ilk yarısında yüzde 22 arttı. Symonds, çocuklara yönelik oyuncakların — hâlâ satışların büyük bölümünü oluşturuyor — bu yıl şimdiye kadar iyi bir dönem geçirdiğini de ekledi.

Noel dönemine girerken uyarılar

Sektörün satışlarının neredeyse yarısının Noel öncesi döneme yoğunlaştığını hatırlatan Symonds, ailelerin maliyetleri yakından izlemeye devam ettiğini vurguladı. Perakendeciler için kritik sezonun zirvesinde saniyede 23 oyuncak satıldığı tahmin ediliyor. Reader ise indirim arayan oyuncak satışları müşterilerine farklı mağazaları karşılaştırmalarını öneriyor; bununla birlikte ürünlerin orijinal ve güvenli olması için güvenilir satıcılardan alınması gerektiğini söylüyor.