WisdomTree tokenize fonunu MoonPay'a taşıyor: Kripto'da yeni mücadele benimseme

WisdomTree, yaklaşık 1,2 milyar dolar varlığa sahip WTGXX adlı tokenize para piyasası fonunu, MoonPay ile yaptığı iş birliğiyle uygun ABD perakende müşterilerinin erişimine açıyor. Dijital varlıklar biriminin başındaki Will Peck'e göre müşteriler, MoonPay'e daha önce bilgi vermişse WisdomTree'ye ayrıca kaydolmadan stablecoin kullanarak fona girebilecek. Amaç tek dağıtım noktası değil: "Farklı bir ön uçtan etkili biçimde WisdomTree'ye gelmiş olacaksınız" diyen Peck, ürün setinin daha fazla platforma taşınacağını söylüyor.

Ürünü kurmak bitti, sıra müşteri çekmekte

Sektör yıllarca blockchain üzerinde finansal ürün altyapısı kurdu: varlık yöneticileri tokenize fonlar üretti, borsalar kredi ve ödeme hizmetlerine genişledi, ağlar kurumsal müşteri aradı. Şirketlerin kendilerini artık daha çok sorduğu soru, müşterinin bu ürünleri neden seçeceği ve neden kullanmaya devam edeceği. Benimseme çabası iki ayrı cephede yürütülüyor: ürünü kullanıcıya götürmek ve kullanıcıyı platformda tutmak.

İlgili: Bitcoin'de 19 milyar dolarlık tasfiyenin yıl dönümü: Kaldıraç riski sürüyor

Kevin O'Leary kurumsal tarafta kanıt istiyor

Geçen ay New York'taki Avalanche Summit'te konuşan O'Leary Ventures Başkanı Kevin O'Leary, blockchain ağlarının kurumsal iş kazanmak için gerçek kullanım göstermesi gerektiğini savundu. Teknologların ve S&P 500 şirketlerinin ağların teknik avantajlarını anladığını kabul eden O'Leary, "anlaşma ve benimseme görmek istediğini, sadece test değil" dedi. Rekabet eden şirketler arasındaki kulaktan kulağa yayılımı teknolojinin en güçlü pazarlama aracı olarak gösteren O'Leary'ye göre tek bir büyük müşteri, sonrakini çekmeyi kolaylaştırıyor.

Coinbase ödülle başlayan döngüyle tutmaya çalışıyor

Coinbase'in finansal hizmetler ve sadakat ürünlerinden sorumlu ismi Ben Shen, geçmişte sektörün aşırı teknoloji odaklı olduğunu, ürünlerin jargon yüklü olabildiğini söyledi. Kripto geleneksel finansla iç içe geçtikçe müşteri önceliğinin değiştiğini aktaran Shen, kullanıcının parasını büyütmek, saklamak, göndermek, harcamak veya teminat göstermek istediğini; altta blockchain olmasının her zaman belirleyici olmadığını ifade etti.

Şirket, benimsemeyi üç aşamalı bir döngü olarak ele alıyor: para platforma giriyor, orada tutulmak için bir neden buluyor ve harcama, ticaret ya da ödeme alanlarında kullanılıyor. Ürünün faydasının anında görüldüğü anları "magic moments" olarak tanımlayan Shen, bu üç noktada doğru anlar yaratılırsa kullanıcıların giderek daha çok para taşıyacağını söylüyor. Ödüller döngüyü başlatmanın bir yolu: bazıları ürünün parçası, bazıları kullanıcının mevcut ürününden parasını taşımasını sağlayan geçici teşvikler ve Shen'in deyişiyle "ataleti kırıyor". Hedef, promosyon bitince parayı geri çeken değil, aynı varlıkları ticarete veya harcamaya yönlendiren kullanıcı.

Dağıtım dışarıda, güven diyalogda

Shen, ürünlerin kendi platformu dışındaki kanallardan sunulmasının şirketlerin kendi uygulamalarını geliştirmesinin yerini tutmayacağını, çoğu firmanın iki stratejiyi birlikte yürüteceğini belirtiyor. Üçüncü kanal adayı olarak yapay zekâ ajanlarını gösteren Shen, Coinbase'in hizmetlerini üçüncü taraf yapay zekâ araçlarıyla güvenli biçimde bağlamanın yolları üzerinde çalıştığını aktardı. Shen'e göre finansal hizmetlerde güven belirleyici: insanlar maaşını ve birikimini teslim ediyor ve başkasının hizmeti güvenilir bulduğunu duyması "sosyal kanıt" etkisi yaratıyor.