Netflix hissesi %20 düştü: YouTube rekor izlenme payıyla baskıyı artırdı

Netflix hissesi yılbaşından bu yana yaklaşık %20 düştü. YouTube'un ABD televizyon izleme payındaki rekor artışı, şirketin rekabet gücüne ilişkin endişeleri büyütüyor.

YouTube ABD TV izlemede rekor kırdı

Nielsen'ın açıkladığı verilere göre YouTube'un ABD TV izleme payı Temmuz'da %14,2 ile rekor kırdı. Bu oran Haziran ayına göre %6 artış anlamına geliyor. Netflix'in payı ise aynı dönemde %7,8'de kaldı. YouTube artık yalnızca kısa video veya mobil izleme platformu değil; oturma odası ekranlarının ana oyuncularından biri haline geldi.

İlgili: FTX çöküşü Netflix'te: SBF'in 25 yıllık cezası dizinin önüne geçmedi, 19 Kasım'da başlıyor

HSBC ve Wells Fargo'dan not indirimi

HSBC, 22 Eylül'de Netflix hissesi için notunu 'Al' dan 'Tut' a indirdi ve hedef fiyatı 96 dolardan 76 dolara çekti. Banka, YouTube'un Netflix'ten izleyici payı aldığını ve yakın vadede toparlanmanın zor göründüğünü belirtti. Wells Fargo da 18 Eylül'de platformun zayıflayan izlenme performansını gerekçe göstererek Netflix notunu düşürdü.

İçerik üreticisi rekabeti maliyetleri artırabilir

Bloomberg'in Ağustos ayında bildirdiğine göre YouTube, popüler içerik üreticilerine videolarını yalnızca kendi platformunda yayınlamaları için milyonlarca dolar teklif etmeyi görüştü. YouTube, doğrudan program finansmanı ve marka anlaşmaları dahil çeşitli düzenlemelerle üreticilerin içeriklerini en azından bir süre Netflix'e taşımasını engellemeye çalışıyor. Bu hamle, Netflix'in kendi platformuna YouTube üreticilerini çekme çabalarına karşı bir karşı hamle olarak değerlendiriliyor. Wells Fargo, zayıf içerik takviminin daha fazla yatırım gerektirebileceğini belirterek 2027 ve 2028 işletme marjı tahminlerini aşağı yönlü revize etti.

Netflix'in rekor izlenme saati

Netflix'in açıkladığı verilere göre platform, 2026'nın ilk yarısında 97 milyar saatlik izlenmeyi aştı. Şirket bunun bir ilk yarı için rekor olduğunu belirtti. Güçlü izlenme performansına birkaç yeni ve geri dönen dizi katkı sağladı: 'His & Hers' 104 milyon, 'Bridgerton' 4. sezon ise 100 milyon izlenme elde etti. Bu veriler, Netflix'in zayıf izlenme performansının yapısal mı yoksa geçici bir içerik döngüsü sorunu mu olduğu tartışmasını sürdürüyor.

Hedge fonlar temkinli

Insider Monkey veri tabanına göre Netflix'in hedge fonlar arasındaki popülaritesi son çeyreklerde azaldı. Fon sayısı ilk çeyrekte 144 iken ikinci çeyrekte 121'e geriledi. Aynı dönemde açığa satış pozisyonları güçlendi; short interest son dönemde %1,1 artarak %2,22 seviyesine ulaştı. Netflix'in toplam izlenme rakamları hâlâ güçlü olsa da YouTube'un şirketi hayatta kalmak için daha fazla harcamaya zorlama riski gerçek bir tehdit olarak öne çıkıyor.