TikTok'un 'dupe' kültürü İngiltere'de tüketimi değiştirdi: Gençlerin %44'ü taklit ürün aldı

İngiltere'de 13 ile 39 yaş arasındaki tüketicilerin %44'ü son bir yıl içinde, pahalı markalara benzer ama çok daha ucuz alternatifler sunan "dupe" ürünlerden satın aldı. YPulse araştırma şirketinin verisi, hayat pahalılığı baskısı altındaki hanelerde lüks görünümü daha az parayla arayan bir tüketim davranışının ana akıma dönüştüğünü gösteriyor. NielsenIQ'nun anketine göre Birleşik Krallık'ta tüketicilerin %38'i son 12 ayda alışveriş faturalarını kontrol etmek için daha düşük fiyatlı markalara geçtiğini söyledi.

Trend, doviz.day okuyucusu için de dolaylı bir enflasyon göstergesi niteliğinde: Tüketiciler harcamalarını kısmak yerine aynı kategorilerde daha ucuz ikamelerle alışverişi sürdürüyor. Bu davranış, perakendede fiyat esnekliğini ve markaların prim güçlendirmesini doğrudan etkileyen bir faktör.

İlgili: Manchester Noel pazarında sosis 8 sterlin: Esnaf kazancın düştüğünü söylüyor

TikTok nasıl itici güç oldu?

Dupe kültürünün büyümesinde sosyal medyanın payı belirleyici. Şirketin verdiği bilgiye göre Birleşik Krallık'ta her ay 30 milyonun üzerinde kişi TikTok kullanıyor. Parfüm başlığında #perfumedupe etiketleri altında 50 bini aşkın video var; içerik üreticileri, Zara'nın 15,99 sterlinlik kokusunu Mugler'ın yaklaşık 130 sterlinlik parfümüne alternatif olarak öneren içerikler paylaşıyor. YPulse'un içerik editörü Tori D'Amico, genç tüketicilerin iyi bir indirim bulmayı utanılacak bir şey değil, paylaşılacak bir başarı olarak gördüğünü söyledi.

Aynı yaş grubundakilerin %53'ü, dupe ürünlerin kalitesinin gerçek lüks ürünü satın alma olasılığını azalttığını belirtti. Bu, markaların primli fiyatlama gücü üzerinde yapısal bir baskı anlamına geliyor. NielsenIQ'dan Eric Mills, alıcıların yalnızca gençler olmadığını, satışların en büyük payının milenyum kuşağında olduğunu söyledi. Mills ayrıca yapay zekâ sohbet botlarının, tüketicilerin sevdikleri lüks ürünlerin ucuz alternatiflerini kolayca bulmasını sağlayarak trendi daha da büyütebileceğini öngörüyor.

Pazar etkisi ne kadar geniş?

NielsenIQ'nun verisine göre dupe parfüm satın alanların sayısı son bir yılda %17 arttı ve bu artış genel parfüm pazarının önünde seyrediyor. Dupe kültürü kozmetikte en belirgin olsa da gıda, mobilya, ev eşyası ve tasarımcı modaya kadar yayıldı. Perakende zinciri Aldi'nin 25 sterline satılan, White Company'nin 95 sterlinlik bilinen mumuna benzer bir ürün trendin sembollerinden biri haline geldi.

ABD merkezli Quince, Birleşik Krallık pazarına yeni girdi; web sitesinde her ürünün yanında, daha pahalı markalara kıyasla tüketiciye ne kadar tasarruf sağladığını gösteren karşılaştırmalar sunuyor. 50 sterlinlik bir kadın kasmir kazak, üç kat fiyatlı Cos ve Reiss ürünleriyle yan yana sergileniyor. Aldi'nin Lacura markası da 7 sterlinlik şişeleriyle yüksek fiyatlı parfümlere alternatif olarak övülüyor.

Markalar sessiz kalmıyor

Dupe ürünler, gerçekmiş gibi görünmeyen ama ünlü markalara benzeyen ürünler olarak otantik ile sahte arası bir alan işgal ediyor. Makyaj sanatçısı ve marka kurucusu Charlotte Tilbury, BBC'ye verdiği demeçte "dupe yaptığınızda tüketiciyi dupe edersiniz" diyerek taklitlerinin kendi ürünleri gibi performans göstermediğini savundu. Tilbury markası, 2019'da Aldi'nin kopyaladığı makyaj paleti tasarımıyla ilgili telif hakkı davasını kazanmıştı.

Marka hukuku uzmanları, şirketlerin yalnızca isimlerini değil ambalaj ve görsel kimliklerini de koruması gerektiğini vurguluyor; tüketici riski ise benzer ambalajın aynı kaliteyi garanti etmemesi. Öte yandan Savvy Marketing'in anketinde tüketicilerin yaklaşık %80'i, değer verdiği ürünlere daha fazla harcama yapmaktan çekinmediğini söyledi; bu da dupe kültürünün tam bir tasarruf hikâyesinden çok seçici harcama davranışına işaret ediyor.